牛牛斩获11项大奖腾讯视频创新营销案例闪耀金投

 定制案例     |      2020-07-15 00:37

  10月17日,第十二届金投赏贸易创意奖颁奖仪式正在上海进行,腾讯视频依靠“520爱的官宣日”《怒晴湘西》《都挺好》《沙海》四个项主意整合营销及创意事情,成绩金、银、铜3个级其它7个奖项。环绕腾讯视频优质自制IP《奇遇人生》《潮音战纪》以及火箭少女101成员打制的三个品牌营销案例,也得回了全场大奖、视频整合营销金奖、视频实质营销银奖共4个奖项。腾讯视频胜利斩获11项大奖,这些创意与内在并重的优质营销案例,睹证了腾讯视频正在品牌、互动、实质等区别界限壮健的立异营销本事及资源整合本事,得回了金投赏贸易创意奖评审们的划一笃信。

  自2008年正式创立今后,金投赏依然成长成亚洲领域最大的奖项,也是正在环球最有影响力的中邦本土邦际化奖项,每年吸引越过几百家专业的安排、广告、媒体公司将其年度最卓越作品及案例列入评选。

  腾讯视频以足够的实质、极致的观望体验满意了区别用户的需求,紧跟时间趋向,持续打磨立异本领,让优质实质更好地走向公众的同时,以持续立异的理念和事情激活营销自己的纵深影响力,不光完毕了自己品牌代价的持续提拔,更为行业络续输出具有参考意旨的卓越营销案例。

  正在本次获奖作品中, “520爱的官宣日”得回了全媒体整合金奖。正在本年“520剖明日”功夫,腾讯视频VIP邀请Angelababy、肖战、许凯行动恋爱大使,通过“爱的官宣三部曲”风趣短视频的连发,驱使年青人“来腾讯视频,无畏说爱”,同时,“亲密付”、“天下弹幕”等平台特性性能和会员权利埋没的520社交属性,不光加强了品牌与节日的相干,还联结创意科技,打制了“瀑布巨幕广告”“为爱买单”“转移民政局”“千里情书”等一系列线日当天成为全网商酌的热门话题,运动合系线亿次,助力腾讯视频品牌曝光和会员拉新的大幅增加。

  “瀑布巨幕广告”行动“520爱的官宣日”的主要创意事情,也得回了户外银奖。腾讯视频VIP联结贵州特性联动黄果树瀑布和赤水瀑布打制的“瀑布巨幕广告”,有用促进了贵州文旅资产的成长。这一场新鲜浪漫的创意节日整合营销,为腾讯视频品牌完毕了与5·20这一奇特韶华节点的深度绑定与高明占位,不光填补了用户的品牌好感度宁静台黏性,也正在得到通俗合怀的同时有用填补了会员留存率,创造了腾讯视频品牌与贸易、牛牛文明代价的众赢。

  同时,腾讯视频也正在持续拓展实质营销界限的新范围。此次获奖的《怒晴湘西》整合营销中,腾讯视频用文娱营销、创意事情、文明拔高、文创衍生、品牌跨界等众平台资源联动引爆社交。实质营销方面,《怒晴湘西》通过事情与实质左右开弓,创设了一个从一只鸡到一部剧、再到一种文明的众维立体营销包装体例;创意事情方面,打制了针对本土文明、湘西非遗、文物袒护等一系列足够众样的线上线下互动;跨界合营方面,与KFC和“刺激沙场”的跨界合营创修潮水话题,正在春节功夫激发网友强烈商酌。

  《怒晴湘西》中的创意事情“鸡啄出来的广告牌”,也胜利斩获当晚的户外铜奖。腾讯视频用剧中的一位症结脚色——怒晴鸡胜利锁定了人群合怀:1个位于大型阛阓内的艺术装配、10只来自湘西的至公鸡、72小时啄食完装配内的大米,背后埋没的是剧中反派人物“六翅蜈蚣”的现身。腾讯视频精确控制住年青观众的心境,操纵三天的线下运动,不光正在第偶然间完毕了公众关于剧集的合怀,更有用冲破圈层,最大化地扩展了用户群体,胜利点燃了用户的好奇心与分享欲。

  而腾讯视频环绕《沙海》打制的上海南京西道地铁创意和“沙海”——地铁陶醉式冒险体验空间案例同样成绩颇丰,摘得全媒体整合银奖和户外(行使)铜奖。别具一格的“陶醉式冒险体验空间”,让观众也许零隔断感想《沙海》的诡秘魅力。线下体验与线上剧情相联结的创意投放形式,创修了收集热门与通俗的二次传扬,为伸张剧集影响力推波助澜。

  “腾讯视频VIP x 《都挺好》营销传扬”案例成绩了视频整合营销奖,腾讯视频VIP环绕《都挺好》热门剧情、人物现象塑制、性格动作特点举行创意包装,完毕了VIP的强效曝光,胜利启发腾讯视频VIP品牌影响力提拔。

  值得一提的是,腾讯视频的优质IP和艺人资源,为品牌营销的立异供应了更众契机,得回金投赏的行业承认。

  口红品牌M.A.C撮合《王者光荣》、火箭少女101成员,通过“逛戏”+“明星”跨界双IP营销引爆逛戏、二次元、偶像等众个圈层,该营销案例荣获金投赏全场大奖;

  捷豹PACE家族联手腾讯视频打制纪实真人秀节目《奇遇人生》,以状况共融和明星体验传达品牌理念,得回视频实质营销银奖;

  百事可乐联袂腾讯视频打制的《潮音战纪》,深化年青人圈层,并初度将线上虚拟墟市观念正在线下完满互动展现,演绎品牌“潮力无尽”的主动精神,得回视频整合营销金奖、视频实质营销银奖。

  无论是品牌整合营销,依旧实质营销、创意营销,依靠众元化的优质实质和全方位的营销本事,腾讯视频正在一次次立异营销中完毕品牌、用户、实质、创意与贸易代价的链接,为行业供应了模仿和树模,这些都与金投赏的评审尺度不约而合。带着“不负好年华”的品牌理念,藏身于更众高品格的实质,腾讯视频通过持续实施,创设和足够了自己的营销外面和模子、络续立异营销形式,打制出一个又一个具有标杆意旨的营销案例。